Úvod » Dodávka obsahu » ATSC 3.0: Revoluční potenciál tvorby

ATSC 3.0: Revoluční potenciál tvorby


Upozorni mě

Greg Jarvis, výkonný viceprezident a generální ředitel společnosti Fincons US

Příchod standardu ATSC 3.0 v USA zazní v nové éře pro rozhlasové a televizní stanice, které se chystají zjistit, že mají celou řadu nových nástrojů, které umožní prozkoumat potenciál hybridní televize a pomoci jim stát se stále více konkurenceschopnými ve stále větší míře. přeplněném trhu. Partnerství s tradičním bezdrátovým přenosem s připojenou televizí přináší jednoduchou aktivitu sledování televize do nových výšek zavedením volby a kontroly, na kterou si dnešní diváci zvykli. Zkušenosti v Evropě, kde HbbTV je již desetiletí standardem, poskytují spoustu zajímavých a úspěšných příkladů tradičních provozovatelů vysílání, kteří rozšiřují svůj dosah na digitální televizi prostřednictvím hybridní televize.

Pitomí provozovatelé vysílání, kabelové sítě a dokonce i producenti obsahu mají co nejvíce získat; Navzdory řadě platforem, které o svou pozornost bojují, od sociálních médií po herní konzole, spotřebitelé stále tráví téměř dvě hodiny denně sledováním TV1. Kolem 10% americké populace stále spotřebovává televizi rychlým pohybem z kanálu na kanál. Proto tradiční televize zůstává významným médiem pro reklamu bez ohledu na konkurenci digitálních kanálů. K tomu je třeba dodat, že starší diváci s vyššími výdajovými schopnostmi budou s větší pravděpodobností sledovat televizní vysílání a je jasné, že jednoduché binární OTT vs tradiční vysílání neodráží stávající poptávku diváků.

Aby byla zajištěna trvalá loajalita a zájem spotřebitelů (a tedy i větší podíl výdajů na reklamu), musí provozovatelé vysílání využít výhod inovace, kterou ATSC 3.0 odemkne. V tomto článku jsme vrhli světlo na špičkové trendy, které utvářejí budoucnost poskytování televizního obsahu v USA a jejich potenciální vliv na lepivost a reklamní potenciál.

1. Cílený obsah

Porozumění preferencím prohlížeče a cílení bude v disku stále důležitější, aby se minimalizovalo přepínání a zlepšila lepkavost kanálu. Jeden cenný prostředek, jak udržet diváky na stejném kanálu, nabízí úryvky obsahu specificky zaměřeného na diváky. Jedná se o nástroj, který již používají poskytovatelé OTT, ale méně na tradiční televizi kvůli zřejmým technologickým omezením. Snipy, které se objeví v dolní části obrazovky během programování, aby poskytly další informace - například datum, kdy bude příští epizoda vysílat - mohou být nyní vylepšeny a učiněny mnohem výkonnějšími; s televizním vysílačem Next Gen mohou vysílat reklamy, které se objeví, když jedna epizoda skončí s podporou další epizody, po přehlídce nebo dokonce podobné série vybrané automaticky na základě typických preferencí diváka.

2. Adressable Advertising

Hybridní TV také významně uvolňuje potenciál skutečně cílené reklamy. Tento typ reklamy umožňuje značkám dodávat relevantní obsah jednotlivým domácnostem a dokonce přizpůsobit reklamu různým divákům v rámci jedné domácnosti, což snižuje zbytečné úsilí o lhostejné diváky. Jedná se o nedostatečně využívaný nástroj, který by mohl oslovit miliony diváků; více než 120 miliónů televizních domů v USA má více než 65 milionů technologií, které mohou obdržet adresovatelnou adresu ad.2. Každý obyvatel domácnosti může přijímat reklamy přizpůsobené jejich věku,

pohlaví, umístění, zájmy a chování. Například ve Velké Británii, kde je standard HbbTV standardem pro 10 years3, 80% celkových digitálních příjmů kanálu společnosti 4 pochází z adresovatelných reklam, které prodává na své službě Video-on-demand s názvem All 44.

3. Geo-targeting

Cílená a adresovatelná reklama může také přispět ke snížení nákladů, protože diváci, kteří dostávají reklamu, mohou být na místě také pečlivě vybráni. Jednou z firem, která tuto výhodu využila, je značka Maserati. Vzhledem k tomu, že se jedná o specializovaný produkt, tradiční televizní kampaně, které zasáhly obrovské množství diváků, jsou obrovským plýtváním zdroji. Adresovatelný inzerát může být na druhé straně distribuován pouze na místech v blízkosti obchodních zastoupení a divákům, kteří odpovídají cílovému kupujícímu značky. Ve společnosti 2018 zahájila společnost Maserati svou první národní televizní reklamní kampaň ve Spojeném království za pomoci cílené televizní technologie a sledovaných návštěv prodejců po celou dobu kampaně, což umožnilo další shromažďování a analýzu dat.5

Data o poloze lze také použít k poskytování regionálních aktualizací počasí nebo místních zpráv v reálném čase prostřednictvím pop outs mezi show. To znamená, že diváci mají přístup ke svým oblíbeným pořadům a užitečné, relevantní informace na jednom místě, což odrazuje přepínání kanálů. Udržení diváků tímto způsobem pomáhá pochopit větší podíl rozpočtu inzerentů a zároveň posiluje loajalitu vůči provozovateli vysílání.

4. Interaktivní reklama

Tradiční reklamy se opírají spíše o svou schopnost zůstat v myslích diváků než o schopnost inspirovat okamžitou akci. Zavedení dalšího obsahu souvisejícího s reklamou však umožňuje okamžitě přistupovat k dalším informacím. Automobilový průmysl nabízí ještě jeden případ, když zavádí možnost objednat si testovací jízdu pro auto inzerované na obrazovce stiskem tlačítka. Inzerenti mají bez omezení možnost komunikovat se spotřebiteli tímto způsobem a nabídnout jim stále více relevantních informací a nabídek.

5. Incentivovaná reklama

Dalším prostředkem interakce s diváky je nabízení pobídek, jako je uzamčený obsah nebo konkrétní ceny. Odměněná videoreklama je vhodná pro dnešní multikanálové prostředí. Jedním z příkladů motivované reklamy je nabídnout divákům kupónový kód, který lze uplatnit na jiném zařízení, například tabletovém počítači nebo smartphonu. Studie ukazují, že mnoho dnešních spotřebitelů sleduje televizi s jiným zařízením před nimi; například, mohou být procházení Twitter na svém smartphonu pro živé reakce na program, který sledují. To znamená, že mohou okamžitě komunikovat s reklamami a penězi z nabízených odměn.

Vzestup OTT umístil vysílače na zadní nohu zvýšením konkurence a revolucí ve způsobu, jakým diváci očekávají, že spotřebují obsah, ale pokud dokáží využít obrovský potenciál TV Next Gen, budou mít dobrou pozici, aby odrazili konkurenci hráčů OTT i jiných vysílacích společností. Nejen, že budou moci zlepšit lepivost tím, že budou cílit na diváky vícekanálovým a cíleným způsobem, ale umožní inzerentům přizpůsobit jejich reklamy individuálním preferencím a vkusu - čímž se zlepší jejich potenciál angažovat se a podporovat akce. Vysílatelé, kteří přijali revoluci ATSC 3.0, zjistí, že mají nový a stále se vyvíjející arzenál nástrojů, který je zaměřen na diváky efektivnějším a personalizovanějším způsobem, což nakonec zajišťuje příjmy z reklamy a jejich dlouhodobé přežití.

Poznámky pod čarou:
1 Stav vysílání televize v 2019, globální webový index, únor 13, 2019
2 Nevěřte všemu, co jste slyšeli o adresovatelné televizní reklamě, věku reklamy, říjnu 24, 2018
3 DTG schvaluje britský HbbTV spec, Broadband TV News, 30 září 2011
4 Díky adresovatelné televizi se rozpočty začínají odklánět od Facebook, Digiday, January 24, 2019
5 Maserati se zaměřuje na cílené televizní reklamy, aby nalezl bohaté kupce automobilů, Digiday, May 22, 2018

O Gregovi Jarvisovi
Společnost Greg vede mezinárodní firmu zabývající se IT službami Fincons 'US business. Během posledních let 18 uvedl na trh několik produktů a služeb pro poskytování OTT a TV. V současné době vede snahy o navrhování a nasazení Next Gen User Experience a nedávno zveřejnil návrh osvědčených postupů pro televizní rozhraní a doprovodnou knihu.


Upozorni mě

Rozhlasový časopis Beat

Společnost Broadcast Beat Magazine je oficiálním partnerem NAB Show Media a pokrývá Broadcast Engineering, rádio a televizní technologii pro odvětví animace, vysílání, filmové a postprodukční produkce. Pokryjeme průmyslové události a konvence jako BroadcastAsia, CCW, IBC, SIGGRAPH, digitální asset symposium a další!

Nejnovější příspěvky od Broadcast Beat Magazine (zobrazit všechny)