Úvod » představoval » NAB Zobrazit New York Profil: Dan Rayburn

NAB Zobrazit New York Profil: Dan Rayburn


Upozorni mě

Dan Rayburn

„2019“ společnosti Broadcast Beat NAB Show New York Profiles “je řada rozhovorů s významnými profesionály ve výrobním průmyslu, kteří se budou účastnit NAB Show New York (říjen 16-17, 2019).

_____________________________________________________________________________________________________

Dan Rayburn je obecně považován za nejvýznamnějšího odborníka v oblasti vysílání v oblasti streamování médií a online videa. Nedávno jsem měl příležitost pohovořit s Rayburnem a tato zkušenost byla v zásadě nárazovým kurzem v odvětví streamování a jeho budoucnosti.

Na začátku rozhovoru Rayburn opravil můj předpoklad, že se dostal do vysílání. „Nepocházel jsem z odvětví rozhlasového a televizního vysílání,“ vysvětlil, „ale spíše z odvětví oprav počítačů a začal jsem s proudem mediálních technologií opravdu náhodou. Po vstupu do armády jsem se dostal ven a stal jsem se certifikovaným systémovým inženýrem pro produkty Apple. Byl jsem zodpovědný za to, že jsem šel na místě zákazníka do NYC opravit hardware Apple, který byl v záruce Apple. Zhruba ve stejnou dobu, v 1995, Apple sponzoroval akci nazvanou Macintosh New York Music Festival [viz foto výše], což byl můj první úvod do multimediální na webu. Akce se skládala z asi tuctu klubů v NYC zapojených do archivace hudby během vícedenního období na webu. V 1996, s 14.4 modemy převládající a streamování mediální technologie z RealNetworks„Progresivní sítě“ - schopné produkovat audio streaming v téměř reálném čase, se událost rozrostla na téměř dva tucty kabelových klubů, které vysílaly přes 300 pásma během 5-denního období. To byl můj první úvod s konceptem poskytování obsahu v reálném čase uživatelům na webu a já jsem si myslel, že to byla budoucnost hudby. Takže jsem přestal s opravou zařízení Apple a pomohl jsem společně najít živou produkční společnost pro webové vysílání. “

„Stejně jako u každého podnikání se cíle a výzvy v průběhu času mění na základě tržních faktorů a omezení. Když jsem spoluzakládal Live On Line, video neexistovalo, nikdo neměl širokopásmové připojení a nebyly tam ani produkty a služby, které umožňovaly webové vysílání. Skutečně to bylo umění a dovednost, aby bylo možné streamovat živě na webu a spojovat je dohromady. Dnes o tom nikdo moc nemyslí, protože tato technologie je tak dobrá, cenově dostupná a snadno použitelná. S Globixem, to bylo v období 1998-2002, kdy video skutečně explodovalo na webu, mnoho lidí začalo získávat připojení DSL a streamování videa se opravdu začalo. S StreamingMedia.com, to byla zpravodajská společnost, takže cílem bylo prostě poučit trh. Výzvou je vždy zajistit, abyste věděli, jaké služby průmysl potřebuje, jak chtějí informovat spotřebitele a jaký typ obsahu je pro ně nejdůležitější. “

V této chvíli se musím přiznat, že mnoho z následujících otázek, které jsem položil Rayburnovi, se týkalo aspektů streamování, na které jsem byl osobně zvědavý. Například jsem se ho zeptal, zda by streamování nakonec nahradilo tradiční vysílání. "Jeden nenahrazuje druhého," odpověděl, "navzájem se doplňují." Budou existovat obě média pro doručování videa uživatelům. Jedná se o použití správné technologie k dodání správného videa, správnému uživateli, na správném zařízení, se správnou kvalitou zážitku. Jedna technologie obvykle nikdy nepřemístí jinou. Teorie navrhované náhrady je vždy přitažlivější než realita používaného řešení. “

Ulevilo se mi, když jsem se dozvěděl, že navzdory tomu, že jsem jedním z největších šampionů streamovacích médií, Rayburn nekupuje do mýtu, že streamování nakonec vytlačí fyzická média mezi milovníky klasického filmu a televize. Opravdu, když jsem se ho zeptal, jestli by obě média nadále existovala společně, Rayburnova odpověď byla jednoznačná. "Absolutně. Spotřebitelé mají různé potřeby a vkus při výběru obsahu a způsobu, jakým je konzumují. Pro některé chtějí fyzická média a nabízejí nejlepší kvalitu. Jiní by rádi obchodovali s kvalitou za účelem pohodlí. A obchodní modely se liší od bezplatných (AVOD), předplatného (SVOD), platby za pronájem, platby za vlastní (digitální stahování) a fyzických médií. Neexistuje žádná velikost pro každého spotřebitele a volba je dobrá věc. “

Pak jsem se zeptal Rayburna, jestli viděl nějaké nové společnosti poskytující nejvyspělejší platformy pro streamování dat, jako Netflix, Amazon Prime a Hulu, v budoucnu vážnou konkurenci. „Když řeknete„ konkurence “, mnoho služeb ve skutečnosti nekonkuruje. Některé jsou živé vysílání, jiné pouze na vyžádání a jiné obojí. Některé jsou více zaměřeny na rodinný obsah, jiné na originály a jiné zaměřené na sport. Ale ti, na které je třeba se dívat, jsou Disney +, Apple TV +, NBC, HBO Max a Quibi. Všichni mají hluboké kapsy, velké marketingové dolary, které mohou utratit, a mnoho způsobů, jak propagovat své služby. “

Když už mluvíme o slibných nováčcích v odvětví streamování, zeptal jsem se Rayburna, co si myslí, že jsou šance na úspěch nadcházejících streamingových služeb vyvíjených Disney a Warner Brothers, a jestli by se Warner Brothers nemohl vyhnout selhání služby Warners Instant Archives. "Ve skutečnosti to není spravedlivé srovnání služeb," řekl mi. „Služba Instant Archives byla směsí filmů, televizních pořadů a filmů vyrobených pro televizi nakreslených z knihovny Warner Brothers. Nebyl to nový obsah, který zákazníci hledali, a byl k dispozici pouze v Roku a prohlížečích. Warner je nyní ve vlastnictví společnosti AT&T a nová služba s názvem HBO Max bude zahrnovat 10,000 hodin prémiového obsahu. Je to kvůli uvedení na trh na jaře 2020 a stále ještě nevíme stanovení cen, ale služba, která je podporována společností AT&T s obsahem HBO, bude mít obsah, který si zákazníci budou chtít sledovat. “

Podle toho, co se stalo tradicí v EU NAB Show a NAB Show V New Yorku představí Rayburn svůj „Streaming Summit“ v obou dnech nadcházející říjnové akce. "Začal jsem své partnerství s NAB produkcí nových Streaming Summits na jejich show v Las Vegas a New York City v 2018u." Přehlídka obsahuje reproduktory 100 po dobu dvou dnů se dvěma stopami a má skvělou sestavu pro reproduktory a moderátory jako CBS, Amazon, Hulu, NBC, WarnerMedia / HBO, Sling TV, FOX Sports, Disney, NFL atd. Mým úkolem je produkovat skvělý obsah, který pomůže vzdělávat, informovat a posilovat subjekty televizního vysílání, vydavatele, platformy OTT, inzerenty a další na monetizačních modelech a technologii OTT.

„Globální příjem z OTT dosáhne v 129u miliardu 2023. Ať už prostřednictvím reklamy (AVOD), transakcí (TVOD) nebo předplatného (SVOD), výběr správné možnosti zpeněžení a učení, jak ji úspěšně implementovat do více zařízení, je webový ekosystém náročný. Přehlídka učí účastníky, jak vydělat na přímých spotřebitelských nabídkách (DTC), a slyšet, jak některé z největších společností na světě zpeněžují svou videotéku a budují vztah ke značce se svými zákazníky. Zároveň zákazníci očekávají nejlepší kvalitu videa na svých zařízeních a televizích kdekoli a kdykoli. Platformy a provozovatelé vysílání OTT jsou i nadále vystaveni výzvám a neustále zlepšují své pracovní postupy pro video, aby svým divákům poskytli co nejlepší zážitek ze sledování. Pokrýváme tedy vše, co potřebují vědět o obalovém obsahu, překódování, správě médií, přehrávání atd., A to vše od předních odborníků v oboru. “

Ukončil jsem rozhovor s Rayburnem tím, že jsem se ho zeptal, jaké jsou jeho plány do budoucna. Jeho odpověď odhalila jeho přátelskou povahu. "Mým úkolem je sdílet informace, ať už na mém blogu, osobně na vystoupeních, se členy médií, v televizi, kteří dělají rozhovory atd., Takže se vždy snažím být informován o příležitostech, které mi překračují cestu, které umožňují abych to udělal lépe. Proto uvádím číslo svého mobilního telefonu na domovské stránce mého blogu (917-523-4562) a přijímám všechny hovory. Nikdy nevíte, s kým budete mluvit, jaké příležitosti se vám nabízejí, nebo jak byste mohli pomoci ostatním, což zase pomáhá celému průmyslu růst. “


Upozorni mě
Doug Krentzlin

Doug Krentzlin

Spisovatel at Vysílat Beat
Doug Krentzlin je herec, spisovatel a historik filmu a televize, který žije v Silver Spring, MD se svými kočkami Panther a Miss Kitty.
Doug Krentzlin

Nejnovější příspěvky od Doug Krentzlin (zobrazit všechny)