Domů » představoval » Osobnosti a profily: Dan Rayburn

Osobnosti a profily: Dan Rayburn


Upozorni mě

Dan Rayburn

Broadcast Beat „2019 NAB Show New York Profiles “je série rozhovorů s předními profesionály ve výrobním průmyslu, kteří se budou účastnit NAB Show New York (říjen 16-17, 2019).

_____________________________________________________________________________________________________

Dan Rayburn je obecně považován za předního odborníka na vysílací průmysl v oblasti streamování médií a online videa. Nedávno jsem měl příležitost udělat rozhovor s Rayburnem a zážitkem byl v podstatě nárazový kurz streamovacího průmyslu a jeho budoucnosti.

Na začátku rozhovoru Rayburn napravil můj předpoklad, že začal ve vysílání. "Nepřišel jsem z vysílacího průmyslu," vysvětlil, "ale spíše z odvětví oprav počítačů, a začal jsem se streamováním mediálních technologií opravdu náhodou." Po vstupu do armády jsem vystoupil a stal se certifikovaným systémovým inženýrem pro produkty Apple. Byl jsem zodpovědný za to, že jsem na místě navštívil zákazníky v NYC, abych opravil hardware na bázi Apple, na který společnost Apple poskytovala záruku. Přibližně ve stejnou dobu, v roce 1995, společnost Apple sponzorovala akci nazvanou Macintosh New York Music Festival [viz foto výše], což byl můj první úvod do multimediální na webu. Akce se skládala z asi tuctu klubů v NYC zapojených do archivace hudby během vícedenního období na webu. V 1996, s 14.4 modemy převládající a streamování mediální technologie z RealNetworks—Pak Progresivní sítě - schopné produkovat audio streaming v téměř reálném čase se událost rozrostla na téměř dva tucty kabelových klubů, vysílajících přes 300 pásem po dobu 5 dnů. To byl můj první úvod s konceptem doručování obsahu v reálném čase uživatelům na webu a myslel jsem si, že to je budoucnost hudby. Přestal jsem tedy opravovat zařízení Apple a pomohl jsem spoluzaložit živou produkční společnost pro webcasting. “

"Stejně jako v každém podnikání se cíle a výzvy v průběhu času mění na základě tržních faktorů a omezení." Když jsem spoluzaložil Live On Line, video neexistovalo, nikdo neměl širokopásmové připojení a neexistovaly produkty a služby, které umožňovaly webcasting. Opravdu to bylo umění a dovednost umět streamovat živě na webu a poskládat to dohromady. Dnes o tom opravdu nikdo moc nepřemýšlí, protože technologie je tak dobrá, cenově dostupná a snadno použitelná. S Globixem, který byl v období 1998-2002, kdy video na webu skutečně explodovalo, začalo mnoho lidí získávat připojení DSL a streamování videa skutečně začalo. S StreamingMedia.com, což byla zpravodajská společnost, takže cílem bylo jednoduše vzdělávat trh. Úkolem je vždy zajistit, abyste věděli, jaké služby průmysl potřebuje, jak chtějí informace pro spotřebitele a jaký typ obsahu je pro ně nejdůležitější. “

V tomto okamžiku musím přiznat, že mnoho dalších otázek, které jsem položil Rayburnovi, se týkalo aspektů streamování, na které jsem byl osobně zvědavý. Například jsem se ho zeptal, zda by streamování nakonec nahradilo tradiční vysílání. "Jeden nenahradí druhého," odpověděl, "jsou si navzájem komplimenty." Budou existovat obě média pro doručování videa uživatelům. Jde o používání správné technologie k dodávání správného videa správnému uživateli na správném zařízení se správnou kvalitou zážitku. Jedna technologie obvykle nikdy nevytlačí jinou. Teorie navrhované náhrady je vždy přitažlivější než realita používaného řešení. “

Ulevilo se mi, když jsem zjistil, že Rayburn, i když je jedním z největších šampiónů streamovacích médií, nekoupí mýtus, že streamování nakonec vytlačí fyzická média mezi fanoušky klasického filmu a televize. Když jsem se ho zeptal, zda budou obě média nadále existovat, Rayburnova odpověď byla jednoznačná. "Absolutně. Spotřebitelé mají různé potřeby a vkus při výběru obsahu a způsobu, jakým je konzumují. Pro některé chtějí fyzická média a ta nabízejí tu nejlepší kvalitu. Jiní by pro pohodlí obchodovali s kvalitou. A obchodní modely se liší od bezplatného (AVOD), předplatného (SVOD), platby za pronájem, platby za vlastní (digitální stahování) a fyzických médií. Pro každého spotřebitele neexistuje univerzální velikost a výběr je dobrá věc. “

Poté jsem se zeptal Rayburna, jestli vidí nějaké nové společnosti poskytující nejvýznamnější streamovací platformy, jako jsou Netflix, Amazon Prime a Hulu, jakékoli vážné konkurenci v budoucnu. "Když se řekne 'konkurence', mnoho služeb ve skutečnosti nekonkuruje. Některé vysílají naživo, jiné pouze na vyžádání a některé jsou obojí. Některé se více zaměřují na rodinný obsah, jiné na originály a jiné na sport. Ale ty, které byste měli určitě sledovat, jsou Disney +, Apple TV +, NBC, HBO Max a Quibi. Všichni mají hluboké kapsy, velké marketingové dolary, které mohou utratit, a mnoho způsobů, jak propagovat své služby. “

Když už mluvíme o slibných nováčcích v streamovacím průmyslu, zeptal jsem se Rayburna, jaké jsou podle něj šance na úspěch nadcházejících streamovacích služeb vyvíjených společnostmi Disney a Warner Brothers, a jestli by se Warner Brothers mohli vyhnout selhání služby Warner Instant Archives. "To opravdu není spravedlivé srovnání mezi službami," řekl mi. "Služba Okamžité archivy byla kombinací filmů, televizních pořadů a filmů vytvořených pro televizi čerpaných z knihovny Warner Brothers." Nebyl to nový obsah, který zákazníci hledali, a byl k dispozici pouze v Roku a prohlížečích. Warner nyní vlastní společnost AT&T a nová služba s názvem HBO Max bude obsahovat 10,000 2020 hodin prémiového obsahu. Spouští se na jaře roku XNUMX a ceny cen zatím ještě neznáme, ale služba, podporovaná společností AT&T s obsahem HBO, bude mít obsah, který budou spotřebitelé chtít sledovat. “

Podle toho, co se stalo tradicí v EU NAB Show a NAB Show Rayburn v New Yorku představí svůj „Streaming Summit“ oba dny nadcházející říjnové akce. "Začal jsem své partnerství s NAB produkující nové Streaming Summits na jejich výstavách v Las Vegas a New Yorku v roce 2018. Přehlídka obsahuje 100 reproduktorů během dvou dnů se dvěma stopami a má skvělou sestavu pro reproduktory a moderátory jako CBS, Amazon , Hulu, NBC, WarnerMedia / HBO, Sling TV, FOX Sports, Disney, NFL atd. Mým úkolem je produkovat skvělý obsah, který pomůže vzdělávat, informovat a posilovat subjekty televizního vysílání, vydavatele, platformy OTT, inzerenty a další na monetizačních modelech a technologii OTT.

„Globální tržby z OTT dosáhnou v roce 129 2023 miliard dolarů. Ať už prostřednictvím reklamy (AVOD), transakcí (TVOD) nebo předplatného (SVOD), výběrem správné možnosti monetizace a naučením se, jak ji úspěšně implementovat v multi-zařízení, na webu ekosystém je náročný. Přehlídka učí účastníky, jak využít nabídky přímého spotřebitele (DTC), a vyslechnout, jak některé z největších společností na světě monetizují svou videotéku a budují vztah se značkou se svými zákazníky. Spotřebitelé zároveň očekávají nejlepší kvalitu videa na svých zařízeních a televizorech kdekoli a kdykoli. Platformy OTT a provozovatelé vysílání jsou stále výzvami a neustále zdokonalují své video pracovní postupy, aby svým divákům poskytli nejlepší možný zážitek ze sledování. Pokrýváme tedy vše, co potřebují vědět o obsahu balení, překódování, správě médií, přehrávání atd., To vše od předních odborníků v oboru. “

Svůj rozhovor s Rayburnem jsem zakončil otázkou, jaké jsou jeho plány do budoucna. Jeho odpověď odhalila jeho přívětivou povahu. "Mým úkolem je sdílet informace, ať už na mém blogu, osobně na výstavách, se zástupci médií, v televizi při rozhovorech atd., Takže se vždy snažím uvědomovat příležitosti, které mi zkříží cestu a které mi umožňují abych to udělal lepším způsobem. Proto na domovské stránce svého blogu (917-523-4562) uvedu své číslo mobilního telefonu a odpovídám na všechna volání. Nikdy nevíte, s kým budete mluvit, jaké příležitosti se vám nabízejí, nebo způsoby, jak byste mohli pomoci ostatním, což zase pomůže růstu celého odvětví. “


Upozorni mě
Doug Krentzlin