Úvod » Novinky » OTT trh je daleko od přesycení, Per Ooyala zpráva

OTT trh je daleko od přesycení, Per Ooyala zpráva


Upozorni mě

Linky mezi vysíláním a OTT Blur jako mediální společnosti a spotřebitelé stále více přijímají streamované video

Nejdůležitější zprávy:

  • 777 bude mít více než 2023 miliónů globálních odběrů SVOD, více než dvojnásobek od 2017
  • Fúze Disney / Fox a Comcast / Sky povedou ke kombinovanému utrácení $ 43B v novém obsahu - 20% globálních výdajů
  • Mezi dospělými 50-64, OTT prohlížení zvýšilo 45% mezi 2016 a 2017; mezi dospělými 65 + bylo zobrazení 36%

I když je limit, kolik uživatelů služby SVOD jsou ochotni zaplatit, není ani zdaleka dosaženo. To je v souladu s Ooyala novým stavem zprávy o vysílání společnosti 2019, která mapuje výzvy pro tvůrce obsahu a distributory, kteří usilují o udržení a růst publika ve stále více roztříštěném mediálním prostředí.

Ve skutečnosti může tento limit dále vzrůst, a to zejména proto, že mladší spotřebitelé, kteří vnímají streaming jako normu, stárnou.

Zpráva, která vychází z vlastních dat a analýz společnosti Ooyala, jakož i výzkumu prováděného jinými organizacemi - podtrhuje, že diváci všechno věkové kategorie stále častěji přijímají streamingové služby jako svůj primární zdroj televizního obsahu.

Zpráva pro tradiční vysílatele, zpráva uvádí, je přijmout myšlení diverzifikované mediální společnosti - jak více programátorů a distributorů se připojuje, spíše než bojovat, tlačit do OTT.

„Služby předplatného a podporované služby OTT neustále nahrazují tradiční doručování obsahu a není tu možnost vytvořit spojení s globálním publikem,“ řekl hlavní analytik společnosti Ooyala Jim O'Neill. „OTT není tradiční televizor. To prospívá na výběr spotřebitele, často náhodná interakce, a pohodlí prohlížení kdy, kde a na jakém zařízení si spotřebitel vybere. Prosazuje svou vlastní schopnost iterovat, aby reagovala na měnící se podmínky nového televizního prostředí. “

Zpráva Ooyala identifikuje několik oblastí zaměření distributorů obsahu, protože se snaží přilákat a udržet si podíl názorů. Tyto zahrnují:

  • Gen X, Boomers Připojit se k Millennials v OTT přijetí - Zatímco Boomers a Silent Generation - ti, kteří se narodili před druhou světovou válkou - zůstávají životním zdrojem tradičních televizních stanic, stále více přijímají platformy OTT a videa na vyžádání (VOD).
  • Růst obsahu - V roce 2018 viděl záznam 495 skriptů ukazuje k dispozici americké publikum, podle FX Networks Research, a že číslo pravděpodobně zasáhne 525-550 v 2019.
  • 5G oznamuje úsvit nové éry - Některé odhady říkají, že video by mohlo tvořit až 90% veškerého provozu 5G. Pro OTT to znamená rychlejší a plynulejší doručování videa, žádné ukládání do vyrovnávací paměti, vyšší rozlišení a lepší a působivější zážitek pro uživatele; konkrétně pro společnosti AVOD bude podporovat shromažďování lepších, hlubších údajů, které by mohly být využity k lepší personalizaci reklamy.
  • Velikost opravdu záleží - Zatímco mobilní prohlížení stoupá, velikost obrazovky je stále důležitá pro většinu spotřebitelů. 40% amerických spotřebitelů, kteří nahradili televizi mezi říjnem 2016 a říjnem 2018 řekl, že chtějí koupit větší obrazovku, podle skupiny NPD. A spotřebitelé jdou all-in na 4K UHD, poháněný převážně SVOD službami - jako Netflix - a příslibem obsahu 4K a UHD z významných sportovních událostí, jako jsou Zimní olympijské hry a FIFA World Cup.

„Vlastníci obsahu zaznamenali obrovský nárůst poptávky po svých produktech,“ pokračoval O'Neill. „To bude pokračovat, když se služby OTT posouvají po celém světě a původní obsah udržuje - a roste - svou hodnotu. Je stále důležitější, aby mediální společnosti - velké i malé - pečlivě sledovaly a řídily obsahový dodavatelský řetězec. “

Úplná zpráva, včetně citací poskytujících výzkumné pracovníky, je k dispozici zde.


Upozorni mě