BEAT:
Úvod » Novinky » Poptávka zákazníků po personalizovaných televizních službách vede většinu provozovatelů vysílání k tomu, aby nabízeli reklamy šité na míru

Poptávka zákazníků po personalizovaných televizních službách vede většinu provozovatelů vysílání k tomu, aby nabízeli reklamy šité na míru


Upozorni mě

Čtyři pětiny (80%) provozovatelů vysílání zvažují implementaci reklam šitých na míru spotřebitelům, ale stále více zaostávají za streamovacími službami kvůli váhavosti ohledně zavádění cloudových technologií. Podle průzkumu provedeného jménem společnosti ATEME, nově se rozvíjející společnost v oblasti řešení dodávek videa pro vysílání, kabel, DTH, IPTV a OTT.

Průzkum osob na středních a vyšších manažerských pozicích v oblasti TV a TV vysílání také zjistilo, že 96% provozovatelů vysílání cítí, že zákazníci požadují více personalizovaných služeb. Vzhledem k tomu, že více než třetina (34%) provozovatelů vysílání v současné době generuje příjmy prostřednictvím reklam, může jim nabídka personalizovaných reklam pomoci zvýšit tyto příjmy. V důsledku toho více než čtvrtina (26%) v současné době zkoumá, jak tyto služby zákazníkům nabídnout.

„Náš výzkum zjistil, že více než polovina (58%) provozovatelů vysílání investuje až 20% svého rozpočtu do testování nového obsahu nebo služeb zákazníků, protože upřednostňují personalizaci, aby zákazníkům nabídli vylepšené zážitky ze sledování,“ řekl Remi Beaudouin, ředitel strategie, ATEME. "Pomocí technologie a dat, která mají k dispozici, aby využil tohoto trendu, budou tradiční provozovatelé vysílání schopni vytvořit zážitek ze sledování na míru a potenciálně otevřít nové toky příjmů," dodal.

Protože provozovatelé vysílání usilují o přijetí nejnovějších technologií, 66% tvrdí, že by uvažovali o přechodu do cloudu, zatímco 28% to již učinilo, a to v rámci pohybu, který by jim umožnil efektivněji ukládat svůj katalog obsahu a přidávat více personalizovaných služeb, jak je v případě streamovacích platforem.

Rychlost cloudu také umožní provozovatelům televizního vysílání rychleji inovovat pomocí virtuálního vysílání k vytvoření nových jednorázových kanálů během několika hodin, aby vydělali na událostech a rozvíjeli nabídky, které osloví více specializovaných diváků. Tuto technologii v současné době používají téměř dvě třetiny (60%) provozovatelů vysílání, zatímco provozovatelé vysílání, kteří v současné době neuskutečňují virtuální vysílání, 70% uvedli, že tak učiní do jednoho roku. Přestože se používání cloudu stalo častějším ve vysílání, 44% však uvedlo, že za svůj největší zájem o tento vývoj považuje nedostatek kontroly nad svým obsahem.

„Cloud byl v průběhu let obklopen mnoha mylnými představami, které televizní společnosti odrazovaly od jeho přijetí. Jak se však provozovatelé vysílání vyrovnávají s možným dopadem cloudu na své podnikání a služby, které jsou schopni nabídnout, vidíme jeho adopci se zvyšovat, “dodal Beaudouin. „Přechod do cloudu umožní provozovatelům vysílání přijímat nové technologie a efektivněji využívat svá data, aby mohli začít nabízet úroveň personalizace častěji spojenou s platformami streamování a jejich algoritmy.“

ATEME

ATEME (PARIS: ATEME), Transformace dodávky videa. Společnost ATEME je globální jedničkou v oblasti AV1, HEVC, H264 a MPEG2 řešení pro kompresi videa pro vysílání, kabeláž, DTH, IPTV A OTT. Další informace naleznete na adrese Www.ateme.com. Sleduj nás na Twitteru: @ateme_tweets a LinkedIn


Upozorni mě