Úvod » Novinky » Zapojení živého publika - týmy, hráči, fanoušci - chcete to nyní

Zapojení živého publika - týmy, hráči, fanoušci - chcete to nyní


Upozorni mě

"No, víte, že jsem se s kluky nikdy nesetkal. Takže mi budete muset říct jejich jména a pak budu vědět, kdo hraje v týmu. "- Bud Costello, "Naughty Nineties, "Universal Pictures", "1945"

Předtím, než jsme řezali šňůru, přemýšleli jsme, zda možná fotbal a golf ztrácejí své kouzlo (a publikum) z důvodu přílišné expozice. Koneckonců jsme měli v našem velkém svazku pět fotbalů, několik basebalových, fotbalových a NASCAR kanálů a dva golfové kanály, a ne každý byl opravdu sportovní fanoušek ... správně?

Okay, Super Bowl (milovat reklamy) a ocasní konec Tiger Woods 'návrat vyhrát hlavní turnaj po pět-rok suché kouzlo bylo velké remízy, ale jiný než to, ne tolik.

V IBC došlo k obnovení vzrušení sportovního vysílání a příležitostí k živým zprávám díky rychlému růstu sledování OTT založeného na protokolu IP.

Futbal, fotbal, baseball, basketbal vždy měli v srdcích srdečných manažerů teplé místo, protože si přiznáváme, že přinesli velké reklamní dolary a více než jejich spravedlivý podíl očních bulvy.

Hra Rehash - Zatímco dnešní vodní chladič diskuze o minulé večerní nebo včerejší hře / události je nyní většinou virtuální, je to stále skvělá zábava, když mluvíme o soutěži a přehráváme hry.

Pak se objevil mimořádně ziskový PPV (pay per view) box, smíšené bojové umění a zápasové zápasy.

Ale sporty jako jezdecký, veslování, šermířské, kriketové, lakrosové, skateboardové, závodní dráhy a hordy sportů a horda sportovních výklenků se nechávaly na YouTube. Nebo, pokud mají štěstí, mají být zařazeni do ESPN +, Hulu Live nebo do Amazonovy knihovny.

Podle Allana McLennana, výkonného ředitele společnosti PADEM Media Group, týmy, ligy, televizní sítě, digitální firmy a samotní hráči najdou nové způsoby, jak se spojit s fanoušky po celém světě s OTT.

"Hotovo, streamování přes IP představuje významnou novou možnost pro MVPD tím, že jim umožní nabídnout video materiál přímo svým divákům," řekl McLennan. "Poskytuje jim příležitosti na příjmy; a co je důležitější, užší vztahy se zákazníky.

"Sponzoři, týmy a sportovci se mohou soustředit na to, aby poskytli nejlepší zkušenosti potenciálně ekonomičtějším," zdůraznil. "A současně nová řešení mohou zbavit nezákonné operace prodeje nekvalitního obsahu.

"Technologie se zrodily a další jsou nyní nasazeny." pokračoval. "Streamování sportovního obsahu přes IP může být mnohem lepší, inkluzívnější a v mnoha ohledech více participativnější než minulá lineární televize. Aplikace TV má historii 50-rok; a během několika málo let se dodávka založená na protokolu IP již pohybuje po žebříku, aby poskytla to, co diváci chtějí - živá angažovanost na jakékoliv obrazovce nebo zařízení, které by rádi. Klíč bude představovat a dodáván tak, aby vyhovoval potřebám fanoušků, aniž by je zmával kvůli možnostem. "

Díky nižším nákladům na výrobu a vylepšeným distribučním kapacitám se obnovuje zájem o sport a eSports se oslovuje svým odhodlaným divákem a stále se rozšiřujícím publikem.

A protože každý z nich má dobře profilované publikum (dokonce i to, co je sportovní specializací), jsou schopni poskytnout větší hodnotu novým sponzorům a v mnoha případech podpoře reklam (tj. Příjmu).

Ad Shift - Když se spotřebitelé mění, tak to dělají i inzerenti. Marketing stále více posunuje obsah, aby byl dostupný lidem na svých mobilních obrazovkách, což vyžaduje nové přístupy a interaktivitu, aby zaujaly pozornost diváků.

Proč?

Nedávná zpráva Limelight zjistila, že 60 procento globálních spotřebitelů by chtělo sledovat (a platit za to) sporty online, kdyby jim bylo zaručeno, že si je budou užívat na obrazovce podle vlastního výběru, aniž by se podívali na zpoždění, vyrovnávací paměť nebo jiné problémy.

Nejdůležitější studie:

  • Předplatitelé kabelů platit za více streaming služeb než kordery. Více než polovina (59 procent) se přihlásí k nejméně jedné službě video na požádání (VOD).
  • Předplatitelé kabelů doplňují tradiční televizi s online videem, přičemž platí průměrný počet služeb 1.2 pro vysílání, zatímco nekvalitní účastníci platí za službu 0.7.
  • Millenniálové vedou globální posun k online videu. Respondenti věku 18-35 v současné době sledují více online videa než vysílání. Mladé tisíciletí (věk 18-25) sledují v průměru devět hodin - 13 minut videa online týdně, ve srovnání se šesti hodinami, 11 minut tradiční televize. 15 procenta mladých tisíciletí stráví více než 20 hodin týdně sledováním online videa.
  • Spotřebitelé zruší svou službu kvůli zvýšení cen. Více než polovina (55 procent) celosvětových spotřebitelů tvrdí, že zvýšení cen je hlavním důvodem zrušení služby SVOD. Téměř polovina (46 procent) bere na vědomí stejný údaj o kabelovém předplatném.
  • Prohlížení online se pohybuje široce podle zemí. Diváci na Filipínách sledují nejvíce on-line video za osm hodin, 46 minut každý týden, následuje těsně Indie a Spojené státy v téměř osm hodin a půl hodin sledování každý týden. Německo má nejnižší počet sledovaných videí na internetu za pět hodin, dvě minuty.

Podle společnosti McLennan jsou živé sporty a synchronizovaná angažovanost (více zařízení) jednou z nejrychleji rostoucích kategorií v streamingových médiích.

Kvůli snadné dostupnosti osvědčených CDN (sítí pro poskytování obsahu) a vzhledem k tomu, že internet a Wi-Fi jsou všudypřítomné, mnoho nových sportovních skupin uvažuje o vytvoření vlastních kanálů pro události, historický vzhled a pohledy za zákulisí / účastníky robustní seznam obsahu.

Dodávací platformy

OTT Bandwidth - Chcete-li splnit měnící se přání spotřebitelů od jmenování televize k prohlížení OTT, ATSC a SMPTE vyvinul nový standard, který by poskytoval video obsah efektivněji a efektivněji DTC. Pro získání většího počtu spotřebitelů pro sledování mobilních telefonů vyvinula společnost telcos 5G, která bude poskytovat lepší výkon při sledování dat s uživatelskými datovými plány a Wi-Fi.

HD, UHD, 4K / HDR videa a sporty jsou již denně vysílány s vynikajícími výsledky.

Navíc McLennan, jeden z nejranějších lidí v oblasti OTT a programování na vyžádání, uvedl: "SMPTE(Společnost filmových a televizních inženýrů) udělala vynikající práci v upevnění standardu 3.0 společnosti ATSC (Advanced Television Systems Committee), který byl optimalizován pro vysílání současně a okamžitě přináší sledování milionům lidí.

"Vývojáři společnosti 5G také provedli vynikající práci dokončení svého standardu." přidal. "Společně mohou poskytnout majitelům domů a spotřebitelům pozornost, kterou chtějí, zejména jejich sport.

Na mobilním kongresu 2018 Mobile World Congress (MWC) nedávno oznámila, že budou mít na 5u nasazenou technologii 50G. Ve skutečnosti Verizon otevřel čtyři trhy minulý měsíc a Ericsson že 10 + procento globálních trhů může být 5G povoleno společností 2020.

"Tito dva poskytnou pevnou platformu pro ultra-vysokorychlostní streamování," řekl McLennan.

"Sinclair, Pearl a několik mezinárodních vysílacích stanic již nasadili službu ATSC s vynikajícími výsledky a další je plánováno na rok a další." poznamenal

Latence

Blazing Speeds - Díky téměř globální dostupnosti internetu a mobilních sítí, které se rychle rozšiřují a upgradují, mohou spotřebitelé snadněji užívat hluboké, bohaté zábavy, zprávy a sporty bez bolestivého rotujícího bufferu smrti.

Chybějící momenty, obávané rotující vyrovnávací paměť, hlas synchronizované s akcí, obsah přicházející 1-5 sekundy na obrazovce jiného člověka, než uvidíte, že je součástí největší výzvy, před níž se setkáte s ladícím průmyslem.

Čím je latence nižší, tím lepší je zážitek diváků, tím spokojenější je zákazník a méně pravděpodobné, že sportovní nadšenci kliknou nebo přepnou služby.

Všichni poskytovatelé CDN a poskytovatelé hardwaru / softwaru jsou zaměřeni na to, aby se snažili poskytovat ultralehký (téměř nulový) latenční výkon HD, UHD a 4K / HDR obsah.

Robí to důsledně a spolehlivě ... a díky nové technologii to bude ještě lepší!

Zdokonalení kodeků - Byla provedena řada vylepšení technologie open source encoder / decoder a jejích kontejnerů, které umožňují distribuci vysoce kvalitního videa OTA včetně sportovních událostí 4K / HDR, stejně jako šířku pásma pro další streamování, prohlížení a diskusní aktivity.

Nejmodernější řešení pro kódování, zejména řešení jako V-Nova, Bitmovin, ATME a další, jsou již využívány k podpoře sportovních video formátů, jako je HD, Ultra HD 4K a 360 VR.

Podporují také HLS (HTTP Live Streaming), HEVC (kódování videa s vysokou účinností) a MPEG-DASH (Dynamický adaptivní přenos přes HTTP).

Všechny z nich byly vylepšeny novými HDR pixely s vysokým dynamickým rozsahem (důvěřujte nám, znamená to, že se na obrazovce zobrazují zabijáci).

Cílem - poskytnout zkušenosti na úrovni vysílání všem zařízením dodaným s protokolem IP a řídit hlubší úroveň spokojenosti zákazníků. Řešení, jako je systém Net Insight's Sye, usnadňují využívání aktivit napříč zařízeními - událost na velké obrazovce, detailní záběry na pozadí 2nd obrazovky a textování / tweeting na 3rd současně.

Audio

Multitask - Zatímco "velká hra" se stále může zobrazovat na televizní obrazovce, diváci stále častěji používají své další obrazovky k výměně zpráv / informací o akci a dokonce i sledování různých názorů a detailů účastníků. Obohacený obsah zvyšuje hodnotu pro spotřebitele franšízy a jednotlivého týmu.

Woody Woodhall, prezident Allied Post, se mi před několika lety do mě vrhal, že zvuková stopa filmu je nejdůležitějším a podceněným tvůrčím aspektem skvělého filmu.

Je to možná ještě důležitější pro lidi, kteří skutečně chtějí být zcela ponořeni do své sportovní akce volby.

Přiznejte to, nejlepší část sportu je zvuk, ať už je to pocit hokejové losy, švih futbolu do sítě, ticho rakety proti tenisovému míči, spojení dvou vozidel NASCAR nebo popelnice LeBron a Draymond.

Bez zvuku by sport byl ... nudný!

Ať už je to Dolby Atmos nebo obecný zvukový kodek, je to HD, UHD, 3D nebo dokonalý zvuk, který vás udrží "ve hře".

Ošklivá část hry

Pirátství - Neoprávněné, nelegální distribuce sportovních událostí a aktivit stojí sportovní povolení, události a týmy stejně jako $ 9B ročně. Navíc pirátské stránky také svým divákům poskytují další funkce, jako je malware a krádež identity.

Nejhorší část streamingu (a video obsahu) je pirátství.

Fotbalový světový pohár v Rusku měl pirátské proudy 2,637 pro semifinále na Facebooku, YouTube, Twitch a Periscope. Tam byly téměř 30M názory a 3,653 toky finále Francie-Chorvatsko s více než 60M názory.

To, že "srážení" (ztráta inventáře) stojí FIFA a ti, kteří legálně zajistili práva milionům!

Ano, majitelé práv mohou přesně určit pachatele až po adresu IP, ale předpisy vyžadují, aby majitelé autorských práv odesílali oznámení na webové stránky a požádali je, aby odstranili škodlivé videa.

Opravdu?

Naštěstí existují nástroje, jako jsou ty, které zavedla NAGRA, která má robustní bezpečnostní platformu a může chránit diváky a vlastníky obsahu před zahájením soudního řízení.

"Průměrný sportovní fanatik by mohl považovat pirátství událostí za trestný čin bez obětí," McLennan poznamenal, "Ale toto je nesprávné na několika úrovních.

Krádež - Pirátská místa běžně nabízejí levné nebo "zdarma" prohlížení sportovních akcí od Světového poháru, US Open, Super Bowl, Rose Bowl až po soutěže ve střední škole; obvykle s méně kvalitou a věrností než vlastníci, kteří chtěli dodat sponzoři.

"To, co si lidé neuvědomují, je, že jsou v ohrožení tím, že si užívají pirátského sportu." Zdůraznil McLennan. "Mezi ilegální toky patří také" přidané funkce ", jako je malware, reklamy na internetu a další kriminální aktivity, které mohou levné sportovní události potenciálně drahé."

Celosvětová dostupnost šířky pásma a technologie umožňuje téměř okamžitý přenos vysoce kvalitního obsahu, jako je sport, který lze prohlížet na libovolné obrazovce v reálném čase nebo když je pro nadšence vhodný.

Stále více sportovních franšíz, sponzorů a sportovců má k dispozici flexibilní nástroje a řešení, které jim umožňují poskytovat místní, regionální, národní a místní akce a aktivity za velmi cenově výhodné ceny.

Už jsme viděli, že sportovní fanoušci jsou v rané fázi využíváni živých streamingových služeb a jsou vysoce angažovaní, interaktivní diváci.

A hlouběji a poněkud ponořující sportovní zážitky jsou stále častěji nabízeny přímo spotřebitelům.

Sportovní streaming hlavních, vedlejších a sportovních sportů má stále větší příležitost budovat výrazný značkový hlas a reagovat na příležitostné fanatiky a diváky.

S digitálním streamováním OTT mohou diváci snáze získat s rostoucím množstvím obsahu, jenž je omezený představivostmi komunit, pokud to nekomplikuje.

Pak vyhrává každý!

Nikdo nechce nadšence diváků, aby jim pokyny opakovali, jak to Lou udělal Budovi. "Stejně jako vy! Stejně jako vy! Hodím míč na Kdo. Kdokoliv je to kousek míče a chlap běží na sekundy. Kdo zvedne míč a hodí ho na Co. Co to hodí, že nevím. Nevím, že ho hodí zpět do Zítřek, Triple play. Další chlap se zvedne a zasáhne dlouhý míč do Fory. Proč? Nevím! Je na třetím místě a nedávám to! "


Upozorni mě

Andy Marken

Andy je vlastníkem a prezidentem společnosti Marken Communications Inc., marketingového a komunikačního konzultanta, který se nachází v oblasti San Francisco v srpnu 1977 to Present. Marken Communications je full-service agentura, která se zaměřuje na plánování obchodů / trhu, umístění, vývoj a komunikaci . Agentura 30 Rok byla zapojena do široké škály firemních a marketingových aktivit. Zkušenosti zahrnují strategické a plánovací plánování a realizaci s komunikačními a internetovými firmami včetně AT & T a CERFnet, stejně jako v oblasti ukládání dat, ukládání dat a video řešení firmami včetně Philips, InterVideo, Ulead, OWC, NewerTech, Sonic, Corel, Matsushita, Pinnacle, Dazzle , Cyberlink, horský počítač, Nikon, Plasmon, NTI, ADS Tech, Verbatim, Mitsubishi a Panasonic.
8.4Kstoupenci
Odběratelé
Připojení
Připojit
stoupenci
Odběratelé
Upsat
29.4Kpříspěvky
GTranslate Your license is inactive or expired, please subscribe again!